Cuenta Corriente // Sabadell México: la Incondicional
Resumen:
Cada que un banco, sofipo o fintech ofrece una tasa al ahorro diferente de “cero”, Óscar Rosado, presidente de la Condusef, dice: “El mercado se mueve...”. Y sí, el mercado de depósitos bancarios comienza a moverse en favor del cliente.
Transcripción:
Cada que un banco, sofipo o fintech ofrece una tasa al ahorro diferente de “cero”, Óscar Rosado, presidente de la Condusef, dice: “El mercado se mueve...”. Y sí, el mercado de depósitos bancarios comienza a moverse en favor del cliente.
En México, sólo el 29.9% de las cuentas de depósito en los bancos ofrece rendimiento, pero si es una cuenta transaccional o “a la vista”, a la que se le conoce en el argot bancario como “cuenta de captación barata” no paga ningún interés por ella.
Un 64% de las cuentas transaccionales no cobra comisión por administración, porque son básicas o de “nómina” y tampoco si mantienen un plazo promedio especificado en el contrato y 74% tiene acceso a la banca electrónica.
Para los bancos, según Banxico, el costo de captación a la vista fue de 3.50% al cierre de marzo pasado y el saldo depositado en dichas cuentas bancarias superó los 4 billones (millones de millones de pesos). Sólo BBVA recibe a la vista, entre personas físicas y morales, 1.2 billones de captación a la vista con costo de 2.2%; Banamex, 633 mil millones con 2.5% de costo; Banorte, 610 mil millones con 3.0 por ciento. El depositante no recibe intereses por el “float que deja” y, en el mejor de los casos, los cajones o reservas de dinero tampoco pagan intereses.
Justo ése es el mercado objetivo de la Incondicional, una propuesta de ahorro a la vista con pago de interés de 5% anual, que está lanzando Banco Sabadell México, que dirige Albert Figueras, y que, a diferencia de los “apartados”, “cajitas”, “guardados” y toda clase de cajones de acumulación de efectivo, ofrecerá un producto que, sin comisiones, permitirá mantener desde un peso hasta la cantidad que desee “guardar” una persona física bancarizada, pero en su otro banco.
Sí es novedoso porque en México se cobran comisiones e impuestos por todo lo que se ahorra e invierte en el sistema financiero (bancos y sofipos que tienen además un seguro de depósito).
La oferta, acompañada de una campaña de marketing agresivo que utiliza una de las canciones intergeneracionales con mayor recordación, es La Incondicional, que contrata a Diego Boneta, “el otro” Luismi, para su lanzamiento y, juega con el karaoke de la letra (obvio, compraron los derechos), con hombres y mujeres jóvenes para tomar la propuesta de abrir una cuenta bancaria en Sabadell, sin dejar el banco original. ¡Sí!, no es cámbiate de banco, es “ten otro banco, uno para ahorrar, donde te paga 5% anual (por arriba de inflación esperada), pero fraccionada por día.
Con esto, Sabadell México lanza su Negocio de Banca de Personas, cuyo director es Luis Pons, e inicia con un producto de ahorro sin tarjeta, que se mueve desde banca móvil para trasladar fondos ahorrados del banco uno al segundo banco y viceversa, 24/7, para inaugurar una nueva línea de su negocio en México enfocada en personas y dirigida a captar clientela a la que no le pagan un quinto por mantener su guardado en la cuenta bancaria. En la Incondicional llevan un año trabajando.
De hecho, está lanzando una de las inversiones más significativas en publicidad en el mercado mexicano en televisión, radio y digital, pues Sabadell busca transformar y aumentar su presencia en México, hasta ahora acotada a banca empresarial y corporativa.
Como dice su lema: Banco Sabadell México quiere ser “el otro banco” de todos los mexicanos que quieran que su dinero crezca, ser el segundo banco, el “colchón en el banco, el ahorro para imprevistos, con disponibilidad inmediata, pero con la ventaja de que, al no estar en la misma cuenta que tu banco, el impulso por gastar se contiene y sólo se dispone cuando se necesita.
Es como el Cete Directo, pero sin tanto drama y complicación, más transparente, es una cuenta N4 y, por ende, ilimitada, se contrata trasladando dinero desde una cuenta bancaria previa, esto es, va enfocada a clientes bancarizados y con la garantía de que va hacia un banco con 140 años de historia.
Tu dinero siempre disponible, al momento, las 24 horas del día, no tiene condiciones de saldo promedio ni comisiones y sin el rollo de tráete la cuenta del otro banco para que te dé rendimiento. ¿Será movedor de mercado? Este banco no trae broncas y su costo de fondeo es de 5.0 por ciento.
En México, sólo el 29.9% de las cuentas de depósito en los bancos ofrece rendimiento, pero si es una cuenta transaccional o “a la vista”, a la que se le conoce en el argot bancario como “cuenta de captación barata” no paga ningún interés por ella.
Un 64% de las cuentas transaccionales no cobra comisión por administración, porque son básicas o de “nómina” y tampoco si mantienen un plazo promedio especificado en el contrato y 74% tiene acceso a la banca electrónica.
Para los bancos, según Banxico, el costo de captación a la vista fue de 3.50% al cierre de marzo pasado y el saldo depositado en dichas cuentas bancarias superó los 4 billones (millones de millones de pesos). Sólo BBVA recibe a la vista, entre personas físicas y morales, 1.2 billones de captación a la vista con costo de 2.2%; Banamex, 633 mil millones con 2.5% de costo; Banorte, 610 mil millones con 3.0 por ciento. El depositante no recibe intereses por el “float que deja” y, en el mejor de los casos, los cajones o reservas de dinero tampoco pagan intereses.
Justo ése es el mercado objetivo de la Incondicional, una propuesta de ahorro a la vista con pago de interés de 5% anual, que está lanzando Banco Sabadell México, que dirige Albert Figueras, y que, a diferencia de los “apartados”, “cajitas”, “guardados” y toda clase de cajones de acumulación de efectivo, ofrecerá un producto que, sin comisiones, permitirá mantener desde un peso hasta la cantidad que desee “guardar” una persona física bancarizada, pero en su otro banco.
Sí es novedoso porque en México se cobran comisiones e impuestos por todo lo que se ahorra e invierte en el sistema financiero (bancos y sofipos que tienen además un seguro de depósito).
La oferta, acompañada de una campaña de marketing agresivo que utiliza una de las canciones intergeneracionales con mayor recordación, es La Incondicional, que contrata a Diego Boneta, “el otro” Luismi, para su lanzamiento y, juega con el karaoke de la letra (obvio, compraron los derechos), con hombres y mujeres jóvenes para tomar la propuesta de abrir una cuenta bancaria en Sabadell, sin dejar el banco original. ¡Sí!, no es cámbiate de banco, es “ten otro banco, uno para ahorrar, donde te paga 5% anual (por arriba de inflación esperada), pero fraccionada por día.
Con esto, Sabadell México lanza su Negocio de Banca de Personas, cuyo director es Luis Pons, e inicia con un producto de ahorro sin tarjeta, que se mueve desde banca móvil para trasladar fondos ahorrados del banco uno al segundo banco y viceversa, 24/7, para inaugurar una nueva línea de su negocio en México enfocada en personas y dirigida a captar clientela a la que no le pagan un quinto por mantener su guardado en la cuenta bancaria. En la Incondicional llevan un año trabajando.
De hecho, está lanzando una de las inversiones más significativas en publicidad en el mercado mexicano en televisión, radio y digital, pues Sabadell busca transformar y aumentar su presencia en México, hasta ahora acotada a banca empresarial y corporativa.
Como dice su lema: Banco Sabadell México quiere ser “el otro banco” de todos los mexicanos que quieran que su dinero crezca, ser el segundo banco, el “colchón en el banco, el ahorro para imprevistos, con disponibilidad inmediata, pero con la ventaja de que, al no estar en la misma cuenta que tu banco, el impulso por gastar se contiene y sólo se dispone cuando se necesita.
Es como el Cete Directo, pero sin tanto drama y complicación, más transparente, es una cuenta N4 y, por ende, ilimitada, se contrata trasladando dinero desde una cuenta bancaria previa, esto es, va enfocada a clientes bancarizados y con la garantía de que va hacia un banco con 140 años de historia.
Tu dinero siempre disponible, al momento, las 24 horas del día, no tiene condiciones de saldo promedio ni comisiones y sin el rollo de tráete la cuenta del otro banco para que te dé rendimiento. ¿Será movedor de mercado? Este banco no trae broncas y su costo de fondeo es de 5.0 por ciento.